POS Display, il Canale Comunicativo Preferito dei Francesi?

Secondo gli studi condotti in Francia da Harris Interactive, durante il 2018, gli espositori per punti vendita sono attualmente “la forma di comunicazione preferita dai francesi”.

Comprendere il consumatore


La posta in palio è alta e i metodi tanti: TV, stampa, riviste, internet e in-store communication… Le possibilità sono molteplici ma capire le aspettative dei clienti è la chiave per una campagna marketing di successo.


Due parametri in particolare devono essere ottimizzati: investimenti e rendite


Un investimento è la cifra spesa per una campagnia. Qua sta il prezzo visibile: quanto spendo per una campagnia pagando per espositori o per una campagnia televisiva; e quello nascosto: chi lavora su questa campagnia e per quanto tempo.


Quindi quello che importa di piu è la rendita. Dipende tutto da dal tipo di campagnia ma generalmente ci sono due tipi di rendite:


· Quantificabile: Qual è l’impatto di una campagnia sulle vendite della target area.

· Non-quantificabile: Qual è l’impatto della campagnia sul nome e l’immagine che il consumatore ha della mia azienda.



POS communication, miglior canale di comunicazione con i consumatori?


Dal punto di vista del consumatore, la comunicazione nei punti vendita è ciò che combina più qualità tra tutti i tipi di comunicazione*


Certamente, POP è il mezzo preferito tra i francesi con un 28% sopra mezzi come televisione, stampa, riviste e Internet. Questa preferenza permette al 59% dei consumatori francesi, in ogni fascia di età, di sentirsi piu vicini ai brand che investono nella comunicazione nei punti vendita… Percentuale che cresce fino al 70% tra i giovani dai 18 ai 24 anni.


Considerata come la maniera di comunicare più efficace, che incoraggia di più all’acquisto, il più convinciente, il meno intrusivo… La comunicazione nei punti vendita ha l’innegabile vantaggio di essere il mezzo promozionale più redditizio, con un investimento irrisorio se comparato con i grandi costi di altre campagnie pubblicitarie.


POP e POS comunication potrebbero davvero essere i migliori alleati del marketing, permettendo di ottimizzare il ROI delle sue campagnie?


POP e POS comunication potrebbero davvero essere i migliori alleati del marketing, permettendo di ottimizzare il ROI delle sue campagnie?

* Studio di Harris Interactive, 2018,"Baromètre Harris : La PLV reste le support préféré des français"

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